Краткое описание

Магистерская диссертация посвящена сравнительному анализу цифровых маркетинговых стратегий университетов России и Республики Корея на примере РУДН и Сеульского национального университета (СНУ). На основе количественно-качественного контент-анализа и анкетного опроса выявлены различия в институциональном позиционировании вузов и закономерности их цифровых коммуникаций. Разработаны авторская методика контент-анализа университетского медиаконтента и практические рекомендации по развитию цифрового маркетинга РУДН с учётом опыта СНУ.

Решаемая в ВКР проблема

Разрыв между стратегическим потенциалом РУДН и фактической результативностью его цифровых коммуникаций в условиях дефицита кросс-культурных исследований цифрового маркетинга вузов.

Выводы

• Цифровой маркетинг университета является стратегическим ресурсом конкурентоспособности.
• Эффективность цифровых коммуникаций вуза определяется соответствием контента позиционированию, а не частотой публикаций.
• РУДН и СНУ реализуют разные модели позиционирования.
• Структура коммуникаций определяется асимметрией национальных цифровых экосистем.
• Модели потребительского выбора вуза целевыми аудиториями существенно различаются, так как для студентов РУДН определяющими факторами являются социальные медиа и видеоконтент, а для студентов СНУ приоритетны академические рейтинги и репутация университета.