Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена значительным развитием цифровой экономики в России и ростом общественной популярности маркетплейсов. Маркетплейс – это платформа полного цикла сбыта готового продукта, предоставляющая растущим компаниям и малому бизнесу возможности быстрого роста узнаваемости бренда и товара. Компания ООО «ХАР» - крупный китайский концерн производства бытовой техники, включающий в себя как именитые бренды (Haier), так и менее знатные (Candy). В частности, бренд Candy в 2025 году начал свою деятельность в онлайн-ритейле как отдельная бизнес-единица. Выход компании на отечественные маркетплейсы – значимый кейс, отражающий все сложности не только самого процесса реализации продукта, но и состояния всего рынка бытовой техники в современном мире. Цель работы – изучить маркетплейс как систему инструментов, сформировать алгоритм поэтапного запуска товара, оптимизацию листинга и постзапускаемое управление.
Разработка модели коммерциализации продукта на маркетплейсе.
Маркетплейс – это система взаимосвязанных инструментов, каждый из которых оказывает определенное влияние на потенциал продаж; Алгоритм вывода товара на маркетплейс реально вывести, систематизировать и наложить на базу W-модели; Реализован проект вывода категории сплит-систем бренда Candy.