Краткое описание

Работа посвящена PR-технологиям продвижения китайского культурного наследия в социальных сетях. Проанализированы платформы Douyin, WeChat, Weibo, Bilibili и Xiaohongshu, а также короткие видео и livestream. Выявлены различия внутренних и международных стратегий и предложены рекомендации: трансмедийный сторителлинг, работа с культурными медиаторами и многоязычные прямые трансляции.

Решаемая в ВКР проблема

Проблема исследования заключается в недостаточно эффективной адаптации китайского культурного наследия к форматам и алгоритмам различных социальных сетей. Продвижение должно обеспечивать широкий охват и вовлечённость аудитории, одновременно сохраняя культурную аутентичность, глубину содержания и понятность материала для зарубежных пользователей.

Выводы

  • Социальные сети являются одним из наиболее эффективных каналов продвижения китайского культурного наследия и формирования позитивного национального имиджа Китая.
  • Универсальной стратегии продвижения не существует: контент необходимо адаптировать к логике каждой платформы, особенностям её алгоритмов и поведению целевой аудитории.
  • Короткие видео наиболее эффективны для первоначального привлечения внимания, а livestream и длинные видео — для демонстрации творческого процесса, объяснения культурного контекста и углубления интереса аудитории.
  • Продвижение нематериального наследия требует баланса между визуальной привлекательностью, коммерциализацией и сохранением исторической и культурной аутентичности.
  • Эффективная PR-стратегия должна включать трансмедийный сторителлинг, сотрудничество с иностранными блогерами и культурными медиаторами, а также прямые трансляции с многоязычными субтитрами.